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          小熊電器

          發布日期:2019-05-31


          小熊小廚跨界合作,開啟智巧美好生活

          營銷事件:noob市集  親子烹飪大賽 黃磊直播試用
          成就:百萬級曝光量 產品銷售提升


          丨為小熊的消費者人群畫像,品牌升級
          云創對小熊的人群畫像及現狀挑戰進行分析,為小熊提煉出新的品牌主張。從“創意小家電”升級為“巧趣小家電”,從“樂享生活”升級為“討你喜歡”,成為“討你喜歡的小熊電器”。

          丨小熊電器&黃小廚,熊起趣愛,強強聯合
          小熊與黃小廚,兩者高度契合的目標消費人群與相似的品牌理念,讓雙方有了一次愉快地跨界合作。
          以“熊起趣愛”為創意核心,通過親子烹飪大賽、黃小廚noob市集等黃小廚社群活動,以及小廚直播、美食教學視頻原創內容定制合作,提升小熊電器的品牌形象,拉動品牌影響力,將智巧美好的生活理念傳遞給消費者。

          營銷創意一:推出聯名定制產品及Icon
          將小熊和黃小廚的元素組合,為新產品打造新的IP——熊醒醒。
          小熊電器與黃小廚推出聯名定制產品——熊醒醒元氣早餐系列、熊暖暖秋冬燉養系列,美好生活重“新”開始。云創為新產品制定具有話題性與傳播性的推廣方案,吸引消費者的關注,為產品引流。


          營銷創意二:noob市集體驗式營銷,小熊與消費者深度溝通
          為小熊電器策劃noob市集北上廣一線城市巡回4場,以流行時尚玩法植入產品,讓消費者用的有趣,玩的開心。每場10000+的到場人流,通過體驗式營銷,讓消費者感受智巧美好的生活。
          通過以長圖文、漫畫、預熱海報、視頻等豐富形式有效釋放活動信息;雙微KOL有效擴散活動聲量,吸引用戶親身參與活動。粉絲爭先與小熊互動,分享活動現場照片,有效引發二次傳播,進一步加深品牌與消費者溝通。



          紅人直播通過試用、體驗、游戲等互動方式多維度體現品牌及產品,與粉絲進行對話,提升品牌形象及聲量。
          營銷事件三:親子烹飪大賽,用小熊電器烹飪出幸福感
          策劃小熊電器發起的親子烹飪大賽,在北上廣杭7場巡回舉行,通過征集選拔親子參加廚藝比賽選手通過使用小熊電器烹飪比賽在培養親子情感,感受幸福廚房的美好生活有效提升消費者對小熊電器的品牌好感度。
          對比賽現場素材進行二次創作,以表情包、視頻、GIF動圖等多種創意形式傳播,小熊官方雙微發布,KOL擴散等有效傳播活動,多形式展示親子互動美好瞬間,有效向消費者傳達親子互動的美好生活理念,培養潛在消費群體。
          營銷事件四:黃磊直播試用跨界產品,邊看邊買引流天貓平臺
          黃磊為小熊電器x黃小廚聯名推出的新產品進行試用直播,天貓直播可邊看邊買,直接引流電商平臺。
          營銷事件五:秋冬上市熊暖暖,迎戰雙11
          熊暖暖秋冬上市Campaign愛TA。在雙11預熱期,黃磊以黃小廚名義將“熊暖暖”定制版包裝產品,送給朋友;紅人直播送溫暖;雙11當天送出1111個定制版包裝。這個冬季,熊醒醒有了熊暖暖,愿你也可以遇見你的暖暖。



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